alexa排名作为世界范围内网站的综合排行榜，排名次序的先后确实对网站发展情况有一定的参考价值，近段时间一直在关注Alexa排名，并且将其作为与竞争对手网站对比的一个指标，作为一个指标它在我衡量的标准中权重并不高，但客户却将alexa排名作为运营成果的主要衡量标准。其实作为网站的运营者，应该清楚的知道，网站真正价值的体现并不在于排名的“高高在上”，但除了alexa排名,网站运营真正应该在乎的是什么呢？

一、价值：网站要生存、发展，离不开其自身的价值所在，而承载网站价值的主体就是内容，所以网站必须提供对用户有价值的内容信息。不同类型网站内容信息表现形式并不相同，新闻类网站内容形式就是新闻报道、评论等，内容的价值体现在于新闻的时效性和所挖掘的新闻眼，代表网站有新浪、搜狐等新闻门户；而交友网站，内容价值体现于会员对其他会员信息获取需求，完善并符合交友者交友条件的会员信息（包括员资料信息，日志，相片等）就是交友网站内容价值的体现，这类网站有百合网、世纪佳缘，也包括facebook，myspace等社区网站；而电子商务网站的内容价值体现于产品信息对是否符合用户的需求，如义乌中国小商品城网站提供小商品供求信息，满足了小商品采购商对产品信息获取的需求，这就体现了网站的内容价值，这类网站有阿里巴巴、淘宝网、小商品网等。

二、认可度：网站具备对目标用户有价值的内容后，就必须关注用户对网站的认可度，认可度可以通客户回访率、网站停留时间、浏览页面数量、客户跳出率等来衡量。试想，你的网站流量很大，但是跳出率很高，而且客户基本都是第一次登录的新用户，这时就要考虑这些用户是如何来到网站的，是否是通过论坛、评论发布spam链接采取欺骗手段带来的或是通过付费广告“烧钱”带来的呢？若如此，就暴露了客户对网站认可度非常底，而且可能会对客户造成负面影响，以致影响网站整体形象。

三、实效：建立网站必定有其目的，对于商业化网站，必定是实现企业利益最大化，表现实现可能是通过网站进行企业及产品品牌形象推广、增加销售量、甚至是增强客户群体忠诚度,这些体现实效性的目标才是企业应当追求的目标，并应当给予更大的关注。

由于alexa排名的直观性和对比性，确实在一定程度上反映网站与同类网站的运营效果对比，也为运营者提供了一个参考依据，但作为网站运营（特别是营销导向型网站）的最终目标不应该是alexa排名的高涨，而是要实实在在的做好网站内容，最大程度的满足目标客户需求才是得以生存发展之道。

• 李宋伟 发表于 2007-11-7 00:43:34
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